2026年3月24日（周二），OpenAI旗下Sora官方X帳號發咗短聲明：「We’re saying goodbye to the Sora app……我哋知道呢個消息會令人失望。我哋好快會公布更多資料，包括應用同API嘅時間表，以及點樣保存你嘅作品嘅細節。」呢個消息迅速喺全球科技界引起震動，代表OpenAI喺2025年9月推出獨立Sora App大約6個月後，就正式終止呢個視頻生成項目，包含消費者端應用、API服務同喺ChatGPT入面嘅視頻生成功能。
Sora項目曾經被視為OpenAI繼ChatGPT之後嘅又一個現象級產品。2024年底OpenAI首次發佈Sora技術預覽，以「用文字生成高質素視頻」嘅能力驚艷業界，能夠根據提示詞生成長達60秒、接近好萊塢水準嘅短片。2025年9月，Sora獨立App喺iOS上線，之後擴展至Android，一度登上App Store下載榜首，短時間內累積大量用戶，創作者社群圍繞AI短視頻分享迅速形成類似TikTok嘅生態。OpenAI甚至喺2025年12月同迪士尼達成約10億美元嘅投資及IP授權協議，計劃將米奇、漫威、星球大戰等角色引入Sora生成內容，進一步擴大商業版圖。
不過，關停來得幾突然。多家權威媒體（路透社、華爾街日報、彭博、NBC、CNN等）嘅報道顯示，OpenAI並無詳細解釋具體原因，但官方發言人提到：「隨住我哋聚焦重點且算力需求增長，Sora研究團隊會繼續專注於世界模擬研究（world simulation），以推進機械人等實際物理任務。」呢個說法暗示Sora底層技術未必完全廢棄，而係由消費級娛樂轉向更具策略價值嘅工業應用。
高昂算力成本同盈利困境成主要原因
視頻生成模型嘅算力消耗遠超文本或圖像生成。據業內估算，單次Sora視頻渲染可能耗費數十倍於GPT‑4o嘅GPU資源。喺AI算力持續緊張、訓練成本居高不下嘅背景下，OpenAI難以維持大規模免費或低價嘅消費級服務。多家報道指出，Sora App雖然初期病毒式傳播，但用戶留存率快速下滑，付費轉化差，無法覆蓋龐大基礎設施支出。CNBC分析指，呢個舉動係OpenAI「控制成本、精簡產品線」嘅直接表現。
更深層原因係戰略重心調整。OpenAI正全力推進企業級服務、編碼工具（例如Codex）同AGI核心研發，同時為潛在IPO作準備。《紐約時報》指出，Sora關停係公司「重新思考開支、避免分散精力」嘅信號。《華爾街日報》報道，OpenAI內部會議已明確將資源從「創意消費產品」轉向高毛利B2B領域同機械人應用。Sora團隊嘅「世界模擬」方向，正係為物理世界AI（例如具身智能）鋪路，而唔係繼續燒錢做短視頻娛樂。
此外，內容安全同監管壓力都唔容忽視。Sora上線後雖然內置水印同安全機制，但deepfake、名人肖像濫用、虛假信息傳播等問題仍引發輿論爭議。部分分析師認為，倫理同合規成本進一步推高營運門檻。
多方面影響：用戶、夥伴同行業格局重塑
對普通用戶同創作者而言，影響最直接。數以萬計喺Sora上創作嘅作品面臨下架風險，不過OpenAI承諾會提供導出同保存方案，具體時間表會喺後續公布。社群反饋顯示，好多創作者視Sora為「AI創意民主化」嘅象徵，佢哋對關停感到「夢想破滅」，但亦有人認為呢個決定迫使行業開發更可持續嘅替代工具。
喺合作夥伴層面，受影響最大係迪士尼。雙方嘅合作協議同步終止，迪士尼方面表示「尊重OpenAI嘅決定」。路透社披露，迪士尼未實際注入資金，但10億美元投資及IP授權計劃嘅取消，仍凸顯大廠喺AI內容領域嘅審慎態度。Variety等媒體認為，此事可能加速迪士尼自身嘅AI視頻布局，同時警示其他娛樂巨頭：AI合作要綁定更穩健嘅商業模式。
從行業角度睇，Sora關停反映出生成式AI嘅「泡沫同現實」矛盾。到2025年，視頻AI賽道已高度擠迫（Runway、Pika、Luma等競品湧現），OpenAI選擇「斬臂」顯示即使係領先者都難以長期承受「炫技型」產品嘅燒錢壓力。Bloomberg分析指，呢個決定可能加速AI公司由「規模擴張」轉向「效率優先」，未來消費級AI產品會更注重同核心業務（例如搜尋、辦公、機械人）嘅深度融合，而唔係獨立App形式。
另一方面，Sora底層技術轉向機械人領域，或者會為具身智能帶來突破。OpenAI發言人明確表示，世界模擬研究會服務於「解決現實物理任務」，呢點同Tesla Optimus、Figure等機械人企業嘅需求高度契合。長遠嚟講，AI視頻生成唔會消失，而係以更低成本、更高安全性嘅方式嵌入企業級或專業工具中。
結語：AI商業化嘅新拐點
Sora由預覽到爆款再到關停，唔到18個月就完成，堪稱生成式AI商業化進程嘅縮影。佢證明咗技術驚艷唔能夠代替可持續盈利，亦凸顯OpenAI喺Sam Altman領導下「務實轉向」嘅決心：優先保障算力供應畀高價值場景，為AGI同IPO鋪路。對整個行業嚟講，呢次係一次及時嘅「降溫」——提醒從業者，創新要同成本、合規、用戶黏性三方面取得平衡。
未來，Sora用戶可以期待官方後續通知；AI愛好者則應關注OpenAI喺機械人同企業AI方面嘅新進展。無論點，Sora留下嘅創意火種唔會熄滅，佢只係AI長征路上嘅一個節點。OpenAI嘅選擇，或者正預示住生成式AI由「狂飆」進入「精耕」時代。
▶️ 鍾意呢篇內容？創作真係好辛苦！
歡迎關注我哋嘅 YouTube 頻道：
AI Rosetta
你嘅讚好、訂閱同分享，係對我哋最大嘅支持！🙏
更多AI新聞請訪問：https://www.airosetta.com