喺人工智能眼鏡熱潮席捲全球嘅時候，Meta透過一系列精心設計嘅快閃店去點燃消費者興趣。呢啲臨時門市唔淨係賣嘢，仲係精心策劃嘅社交空間，目的係令顧客停低影相、同朋友互動，從而喺社交媒體上造成病毒式傳播。最新喺紐約開放嘅Meta Lab快閃店喺本周五（11月14日）揭幕，成為Meta全球快閃策略嘅最新一環。公司希望透過呢種「影相優先」嘅體驗設計，將Ray‑Ban AI眼鏡由科技小玩意轉型成日常生活嘅時尚單品。
Meta嘅快閃店策略源自Ray‑Ban AI眼鏡嘅意外成功。呢款同EssilorLuxottica合作嘅智能眼鏡自2023年推出以嚟，已經賣出數百萬副。佢配備內置AI助手，能即時回應問題、播放音樂，甚至識別周圍物件，幫助用家捕捉靈感。Meta副總裁兼AI可穿戴裝置創意總監Matt Jacobson話：「我哋希望人哋喺度影相。我哋鼓勵佢哋帶埋朋友一齊嚟，而唔係衝入去買完就走。」Jacobson強調，呢種設計充分利用咗Meta喺相片分享範疇嘅專長——畢竟Instagram係佢哋嘅王牌產品。透過營造輕鬆氛圍，快閃店將購物變成一個社交事件，間接推廣眼鏡嘅「隨時記錄生活」功能。
紐約嘅Meta Lab快閃店位於曼哈頓繁華地段，總面積約500平方米，設計靈感來自「未來實驗室」。一入門，顧客就會被大堂嘅滑板紀念牆吸引，呢啲復古滑板唔單止係裝飾，仲象徵「自由探索」嘅品牌精神。店內設有咖啡吧，提供免費飲品，讓訪客一邊品嘗拿鐵一邊試戴眼鏡。另一個大亮點係全長鏡子牆，專為自拍而設——鏡子會反映出眼鏡嘅AI功能示範，例如語音啟動嘅即時翻譯或物件識別。Jacobson解釋：「鏡唔係簡單嘅裝飾品，而係互動介面。用家可以邊試戴邊錄短片，即刻分享到Instagram。」此外，店內仲有互動區，用家可以透過眼鏡嘅AI同虛擬助理傾偈，試下由「推薦附近餐廳」到「分析藝術品」等多樣功能。
Meta嘅快閃店唔係孤例。由去年起，公司已喺洛杉磯、拉斯維加斯同加州伯靈蓋姆開設類似門店，形成「快閃鏈」。呢啲門店通常維持3至6個月，租金相對低，但能帶來高度曝光。洛杉磯店強調荷里活風格嘅自拍背景牆，拉斯維加斯版本則加入賭場元素，吸引遊客試用眼鏡嘅AR濾鏡。伯靈蓋姆店近Meta總部，更偏重開發者體驗，提供API接入示範。Jacobson透露，紐約店係「升級版」，投資約50萬美元，包括訂製照明同AR投影，預計首周吸引5000名訪客。
呢個策略背後，係Meta對AI可穿戴裝置嘅雄心。Ray‑Ban AI眼鏡嘅銷量已超出預期，2025年上半年為Meta硬件業務貢獻咗30%嘅收入。眼鏡嘅核心賣點係佢嘅非侵入式設計：無需依賴屏幕，只透過語音同骨傳導耳機互動，避免傳統智能眼鏡嘅笨重感。Meta嘅數據顯示，用家平均每日互動超過10次，主要用於導航、娛樂同資訊查詢。Jacobson話：「我哋唔係賣硬件，而係賣一種生活方式——AI無處不在，但唔會騷擾你。」不過競爭好激烈：Apple Vision Pro同Google嘅Project Astra眼鏡正蠶食市場份額。Meta希望透過線下沉浸式體驗拉近同消費者嘅距離，彌補線上銷售嘅抽象感。
雖然成效顯著，快閃店都面對挑戰。私隱憂慮係首要問題：眼鏡內置鏡頭雖然要用家手動啟動，但仍引起「偷拍」顧慮。歐盟GDPR監管已要求Meta加強數據透明度，美國聯邦貿易委員會（FTC）亦喺調查類似設備。Jacobson回應：「我哋優先保障用家控制權，每項功能都有明確嘅同意機制。」此外，快閃店嘅短期性亦代表高營運成本——由設計到拆除，每間店都需數月準備。Meta計劃明年擴展到歐洲同亞洲，目標覆蓋20個城市。
從更廣嘅角度睇，Meta嘅舉措反映咗科技巨頭對AI硬件嘅集體押注。繼iPhone時代之後，可穿戴AI正成為下一個戰場。快閃店唔單止係營銷工具，仲係測試消費者反饋嘅實驗室。Jacobson樂觀預測：「眼鏡會好似智能手機一樣，成為日常必需品。」隨住紐約店開門迎客，Meta正用社交嘅魔力重塑AI眼鏡嘅形象——由科幻概念變成街頭潮流。