喺2026年馬年春節將至之際，中國嘅互聯網巨頭再次點燃「利是大戰」嘅硝煙，但今次戰場已由單純嘅支付流量轉向AI智能助理嘅生態卡位。騰訊、阿里巴巴、字節跳動同百度四大科技公司累計投入超過45億元現金利是，透過創新玩法深度融合AI技術，嘗試喺全民團圓嘅節日場景中搶佔用戶心智，奠定下一代超級入口嘅基礎。呢場「AI利是大戰」唔單止係營銷狂歡，更係巨頭對未來數字生態嘅戰略豪賭，以下帶你睇睇背後嘅激烈角逐同深遠影響。
大戰起源：由支付逆襲到AI入口爭奪
回顧歷史，2015年微信利是借春晚「搖一搖」一夜逆襲支付寶，奠定移動支付格局；2020年抖音快手短視頻利是大戰則重塑內容生態。 而家，2026年春節利是大戰呈現全新特徵：AI成為核心引擎，巨頭唔再滿足於「撒錢換流量」，而係將利是作為普及AI嘅突破口，爭奪「AI互聯網」時代嘅流量入口。
呢場大戰喺2025年12月23日拉開序幕，字節跳動率先亮劍：旗下火山引擎成為2026年央視春晚獨家AI雲合作夥伴，其AI助理「豆包」深度嵌入晚會互動，提供AR尋福、AI拜年等玩法。緊隨其後，騰訊於1月25日宣佈元寶App派發10億元現金利是，馬化騰親自發聲，希望重現11年前微信利是嘅盛況。百度文心一言則於同日啟動5億元利是活動，綁定北京台春晚。阿里巴巴壓軸入場，2月2日宣佈千問App投入30億元啟動「春節請客計劃」，成為單筆投入最高者。截至目前，四大巨頭總投入已超45億元，甚至接近50億元，標誌住AI由技術驗證邁向全民應用嘅拐點。
騰訊元寶：社交裂變+10億利是，重現微信奇蹟
騰訊以社交基因為核心，率先打響「上元寶，分10億」活動，從2月1日持續至2月17日，覆蓋整個春節社交高峰。用戶每日登入元寶App即可抽獎，完成AI對話、生成祝福圖片或分享連結等任務可額外解鎖抽獎機會，利是最高達1萬元，可直接提現到微信錢包。此外，騰訊內測「元寶派」群聊功能，支持多人多智能體互動，例如AI總結聊天、建立興趣打卡活動，甚至圖片「二創」，將AI由工具升級為社交參與者。
活動首日，元寶即登頂蘋果應用商店免費榜，超越字節嘅豆包，證明社交裂變嘅強大威力。馬化騰喺騰訊年會上表示，此舉旨在培養用戶「先問AI」嘅習慣，依託微信生態實現AI嘅大規模拉新。分析師認為，騰訊此戰係一次防守反擊，利用社交壁壘去防禦潛在顛覆者。
阿里巴巴千問：30億「請客計劃」，生態閉環綁定生活
阿里巴巴嘅策略更注重生態融合，千問App於2月2日啟動30億元「春節請客計劃」，聯合淘寶閃購、飛豬、盒馬、大麥、天貓超市、支付寶等業務，提供免單同大額現金利是。用戶透過AI指令「一句話辦事」，例如叫外賣、訂門票、叫跑腿，即有機會獲得免單，覆蓋真實嘅食玩消費場景。此外，千問獨家冠名B站跨年晚會及東方、浙江、江蘇、河南四大衛視春晚，將AIGC創作能力融入節目互動。
呢種玩法由「識傾偈」轉向「識辦嘢」，測試AI購物功能，滲入用戶生活。阿里相關人士透露，此舉為春節活動鋪路，目標係將AI定位為生活助手。高盛分析稱，阿里嘅30億投入係本次大戰最大手筆，旨在構建AI驅動嘅消費閉環，搶佔高頻生活場景。
字節跳動豆包：春晚C位+互動玩法，娛樂化滲透
字節跳動憑藉娛樂優勢，火山引擎攞下央視春晚獨家AI雲合作，豆包嵌入晚會，提供AI互動如即時生成拜年影片、集卡瓜分3億元利是。抖音「集祥馬」活動從1月26日至2月16日，用戶收集語音祝福馬，按數量兌換現金，最高2026元。除夕夜仲會拼手氣瓜分現金池，借14億觀眾實現全民AI體驗。
字節嘅策略係將AI由被動工具變成主動參與者，利用春晚流量占據國民級入口。作為AI領先者，豆包借此鞏固優勢，推動娛樂化應用。
百度文心：5億利是+多Agent群聊，搜索融合守護入口
百度文心一言投入5億元利是，從1月26日至3月12日，活動周期最長。用戶透過AI互動、集卡瓜分獎金，單個利是最高1萬元。文心App內測「多人多Agent」群聊，支持調動群聊助手、健康管家等智能體，解決實際問題。綁定北京台春晚，百度走「搜索+AI」融合路線，將搜索框升級為AI助理。
市場影響：用戶留存係考驗，行業重塑在即
呢場大戰本質係「用戶習慣養成實驗」，春節高頻場景可以強制形成對AI嘅依賴，但補貼後嘅用戶留存率通常偏低，獲客成本可能超過千元。網經社分析師陳禮騰指出，各巨頭押注唔同入口：百度走搜索融合、騰訊靠社交裂變、阿里主打消費閉環、字節側重娛樂互動。花旗銀行認為，2026年係AI嘅拐點，節後留存率將重塑流量格局。
對用戶嚟講，呢意味住可以免費體驗AI嘅便利；對行業嚟講，係對AI落地嘅壓力測試。未來，邊個能把利是用戶轉化為長期活躍用戶，邊個就可能主導AI時代。你準備好加入呢場AI狂歡未？
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